Fluxo
Quem passa, em qual velocidade e por quanto tempo consegue ver a mensagem.
Aplicação: mídia digital
Painel de LED publicitário para transformar localização em presença comercial.
Projetos que consideram ponto, fluxo, visualização, estrutura e operação para mídia digital.
Critérios de projeto
Antes da tela, é preciso entender o ponto.
Uma solução de mídia digital precisa começar pela localização: fluxo, tempo de leitura, distância, orientação, conteúdo, energia, estrutura e rotina de operação. A análise organiza essas decisões antes de definir o painel.
Leitura
Tamanho, brilho e pitch acompanham a distância e o tempo de atenção.
Operação
Estrutura, energia, controle e acesso técnico sustentam a continuidade.
Referência técnica
Tempo de leitura por tipo de fluxo
| Fluxo no ponto | Tempo de exposição | Mensagem que cabe |
|---|---|---|
| Pedestre parado, em fila ou ponto | 10 a 30 s | Vídeo curto com narrativa |
| Pedestre caminhando | 4 a 8 s | Uma frase e a marca |
| Carro em via lenta, até 40 km/h | 3 a 5 s | 5 a 7 palavras |
| Carro em avenida, por volta de 60 km/h | 2 a 3 s | 3 a 5 palavras |
| Rodovia, 80 km/h ou mais | 1 a 2 s | Marca e uma única informação |
Referência para dimensionar conteúdo e tela. O tempo real cai quando há semáforo, curva ou outro painel disputando a mesma atenção.
Perguntas frequentes
Quantas palavras cabem na mensagem de um painel de mídia?
Cabe o que o tempo de exposição permitir ler. Quem passa de carro a 60 km/h tem de 2 a 3 segundos, o que comporta de 3 a 5 palavras somadas à marca. Pedestre parado em um ponto de ônibus tem 10 a 30 segundos e aceita até um vídeo curto. Dimensionar a tela sem fazer essa conta é a causa mais comum de ponto que não vende.
Que tamanho de tela um ponto pede?
O tamanho sai da distância de leitura combinada com a altura mínima de letra, que é de cerca de 0,8 cm por metro de distância. Em uma avenida onde a leitura acontece a 40 m, a letra precisa de uns 32 cm — e isso define a altura mínima da tela para caber uma linha de texto com respiro.
Como se calcula o retorno de um painel de mídia?
Comparando o investimento no painel e no custo mensal de operação com a receita possível da grade. O investimento envolve tela, estrutura e instalação; a operação envolve energia, conectividade e manutenção. A receita depende de quantos blocos a grade comporta, do preço praticado na praça e da taxa de ocupação real — e é essa última que costuma ser superestimada.
Dá para programar anunciante por horário?
Dá. A grade pode ser montada por bloco e por faixa de horário, com troca remota, o que permite vender horário nobre mais caro e preencher os demais períodos. É também o que torna viável vender campanha de poucos dias sem ir até o ponto.
Preciso de licença para instalar mídia exterior?
Na maioria das cidades, sim, e as regras de mídia exterior costumam ser mais rígidas que as de comunicação da própria fachada. Área, altura, luminosidade e distância de cruzamentos aparecem com frequência na legislação municipal. O levantamento precisa ser feito antes do investimento.
O que acontece se um módulo queimar?
Troca-se o módulo, não a tela. O painel é modular justamente para isso. O que decide o custo e o tempo dessa troca é o acesso: painel com acesso frontal ou com passarela técnica resolve em pouco tempo; painel sem acesso previsto vira operação com equipamento de elevação, e aí uma manutenção simples fica cara.
Como funciona
Da primeira conversa ao painel em operação.
01 Briefing02 Especificação03 Instalação04 Suporte
Próximo passo
Avaliar ponto de mídia
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